Design de Marca de iGaming: Tradicional Demais para Inovar

O impacto do valor de ações da marca do cassino é importantíssimo. Além de confiança, a escolha dos clientes por cassinos online é baseada na imagem e no reconhecimento da marca.
Isso foi provado por vários estudos, como aquele conduzido pela Jamk University of Applied Sciences, por exemplo. Contudo, a indústria de jogos de aposta, apesar de ter implementado as tecnologias mais atuais, não tem pressa para adotar as últimas tendências em design de marca.

Argumentos a Favor e Contra a Tradição

A indústria de iGaming é familiarizada com tradições e padrões profundamente incorporados em seu DNA. Projetos diferentes usam os mesmos símbolos e cores de identidade similares.
Falando francamente, o design de muitas delas está desatualizado. Mas, há um problema?

Há três argumentos e contra-argumentos principais para usar design de marca ultraconservador.

1. Apelo a Líderes da Indústria

Argumento: Os projetos de iGaming mais bem-sucedidos usam o conjunto clássico de elementos de design de marca, e funciona perfeitamente para eles. Por que não funcionaria para outros projetos?

Contra-argumento: Os projetos de iGaming mais bem-sucedidos do mundo ganham muito com um design desatualizado, então realmente funciona para eles. Porém, os líderes da indústria já possuem marcas muito reconhecidas, uma longa e rica história e uma reputação forte. Eles não precisam impressionar o público com um design criativo e moderno. Você tem a mesma carta na manga?

2. Familiaridade

Argumento: Cartas, fichas, roleta—esses símbolos atemporais sobreviveram ao teste do tempo. As soluções de cor mais comuns são baseadas em dourado, para decoração e títulos, e cores escuras para o plano de fundo. O público conhece essas imagens visuais e já se acostumou com elas. Então, por que reinventar a roda?

Contra-argumento: Usar essas imagens é o caminho mais fácil. Como resultado, todas as identidades de marcas de jogos de aposta são parecidas. Um design criativo e atualizado pode ajudá-lo a ser percebido e atrair o público.

3. Imersividade

Argumento: Espera-se que jogos de apostas online ofereçam uma experiência similar à dos estabelecimentos físicos. Por isso, projetos de iGaming devem lembrar o usuário de um cassino estereotipado.

Contra-argumento: Cassinos online já não são imitações transparentes de estabelecimentos offline, como eram em seus primeiros anos de existência. Eles proporcionam uma experiência diferente e visam a públicos diferentes com demandas diferentes.

Como conclusão preliminar, o design de marca antigo geralmente funciona, mas sugerimos que você olhe a situação de uma perspectiva diferente para ter resultados muito melhores.

Situação em Indústrias Similares

O iGaming é parte da indústria de entretenimento. Contudo, o entretenimento se destaca como um dos setores mais flexíveis e progressistas. Veja marcas como Amazon Prime Video, Netflix e Spotify, por exemplo—são vibrantes, criativas, seus públicos gostam de consumir marcas com tanto apelo visual.

Agora, vamos focar em marcas de jogos. Desenvolvedores e editores de jogos investem esforços significativos para manter seus visuais atualizados.

Além disso, veja o Twitch, por exemplo. Seu posicionamento é intricadamente conectado a jogos, e seu visual serve como um caso brilhante de design de marca.

Mesmo jogos que mantêm popularidade de longo prazo passam por rebrandings visuais para continuarem atraentes para públicos novos e atuais.

Apesar de ser parte do reino do entretenimento, o iGaming continua sendo uma indústria conservadora. Outro exemplo desse conservadorismo pode ser encontrado na fabricação de automóveis.
Marcas de carros adotaram o esqueumorfismo, imitando metais reais em seus logos, por décadas. Ainda que esse conceito de design fosse popular no começo dos anos 2000, ficou desatualizado no começo dos anos 2010. Quase uma década depois, marcas de carro começaram a se afastar do esqueumorfismo.

Mesmo marcas de luxo ultraconservadoras lutam para aparentarem estar atualizadas. A Rolls Royce, por exemplo, adotou um novo design de marca notável, preservando seu legado. Sua imagem ainda transmite estilo luxuoso e continua fácil de reconhecer.

Exemplos no iGaming

Marcas de iGaming parecem ser ainda mais conservadoras do que algumas das marcas de carros luxuosos mais antigas. Essa tendência é vantajosa para empresas da indústria, já que novas tendências emergem, algumas das quais deixaram de ser tendências no mundo como um todo há muito tempo. Essas tendências ganham impulso na indústria de jogos, apresentando um contraste novo e inovador ao cenário conservador da indústria. À medida que a competição se intensifica, é essencial que entidades da esfera de jogos se diferenciem umas das outras.

Por exemplo, o minimalismo está dando os primeiros passos no reino dos jogos—uma filosofia de design que é a norma e o padrão de outros setores há muito tempo. Ignorar influências de outros ambientes, como marcas de consumo como Apple, ficou cada vez mais desafiador. Os designs dessas marcas, caracterizados por progressividade e simplicidade, estabelecem um padrão alto.

Essa mudança de dinâmica implica uma necessidade de que a indústria de jogos acompanhe tendências globais, mesmo que permaneça enraizada em suas tradições. A competição exije não apenas aderência a normas atuais, mas uma habilidade de antecipar e abraçar tendências futuras. À medida que o cenário de jogos continua evoluindo, ficar um passo à frente é chave para se destacar em uma multidão de competidores.

No século 21, é essencial equilibrar tradições antigas com a demanda por progressividade. Abraçar a mudança pode ser desafiador. Ainda faltam casos de ousadia de design de marca na indústria, e os casos existentes de uso de tendências modernas geralmente são apenas conceitos, e não projetos reais.

Um exemplo marcante é a marca Let’s Casino da Sons & Daughters ID. Esse trabalho foi incluído em várias plataformas especializadas para designers e se destaca como praticamente o único caso de jogos de apostas discutidos pela comunidade de design profissional. Esse fato pode ser evidência da presença da indústria no design de marcas. Esperamos que seja apenas o começo e que haja muitos outros casos semelhantes no futuro.

A fusão de TI e jogos pode ter acelerado os aspectos tecnológicos, mas a essência central do iGaming ainda foca em desejos primários. O segmento B2C influencia o segmento B2B. Por isso, também há poucos casos notáveis entre fornecedores. Também usamos designs casuais “como todo mundo” por muito tempo.

Ekaterina Giganova, Diretora de Comunicações de Marketing na EvenBet Gaming:

Todos os anos,o iGaming NEXT (um evento de destaque em meus livros) inclui um painel de marcas central na etapa de marketing. Todas as vezes, o consenso é difícil de ignorar.
A indústria de iGaming acompanha seus competidores principais em busca do dinheiro e do tempo do público: redes sociais, streaming e video game, para não mencionar marcas de tecnologia.

Somos muito jovens na indústria, mas serviços de streaming e video-on-demand também são. Ressaltamos que uma marca é mais do que um símbolo, é a corporificação da empresa inteira, reunindo seus valores, produtos e o comprometimento em atender às expectativas do cliente. No cenário do iGaming, onde há muitas similaridades entre cassinos e websites de apostas, uma marca emerge como o fator crítico que distingue a experiência de um jogador da experiência do outro.

Responsáveis por marketing e C-levels em nosso campo vivenciam muita pressão de nossas demandas urgentes. Lidamos com regulamentos e restrições complexas, compliance, um cenário competitivo em constante mudança, falta de talentos com experiência. Tudo isso poderia justificar parcialmente a negligência da marca. Ainda assim, precisamos pensar no longo prazo. E não há nada que funcione melhor no longo prazo do que uma marca vibrante, atraente e reconhecível.

Porém, há mais bons exemplos entre fornecedores provavelmente porque eles estão no campo da TI, um dos mais flexíveis. Vemos casos muito bons, por exemplo, Slotegrator, BetConstruct, e SoftSwiss.

É claro, também temos orgulho da nova identidade da marca da EvenBet Gaming, desenvolvida internamente.

Como Criar uma Marca Boa

Se você já tem uma marca mas está insatisfeito com ela, nosso guia definitivo de rebranding pode ajudar. Entretanto, neste artigo, focamos em uma breve revisão dos aspectos principais da criação de marca.

Construir uma identidade de marca em iGaming vai muito além de um simples logotipo. Envolve toda a experiência do usuário, passando por todos os pontos de referência. Veja a Amazon Prime Video, por exemplo. Possui uma tipografia personalizada, animações, um tom de voz único, etc.

Conquistar consistência ao cuidar de plataformas e públicos diversos é essencial. Manter uma aparência coerente e atraente em meio a um cenário de iGaming vibrante e em permanente evolução é um desafio constante.

Equilibrar Tradição e Inovação: Combine o atemporal e a vanguarda para criar uma marca que fale tanto com o velho quanto com o novo.

Evite Abordagens Muito Utilizadas: Fique longe de clichês e busque estratégias novas e inovadoras que façam você se destacar.
Se insistir em usar fichas, dinheiro, ouro, cartões ou outros símbolos clássicos, reinteprete-os de maneira criativa.

Entenda Seu Público: Personalize sua marca conforme seu público alvo, entendendo seus desejos e valores.

Permaneça Único em um Ambiente Competitivo: Ainda que adote tendências da indústria, encontre maneiras de se diferenciar e manter uma identidade de marca única.

Adapte Conteúdos a Plataformas: Personalize seu conteúdo para diferentes plataformas, garantindo uma presença dinâmica enquanto mantém uma imagem consistente.

Seja Responsável: Adote práticas de jogo responsáveis e faça com que isso seja parte da identidade de sua marca nesses tempos de consciência elevada.

Priorize o Branding: Nunca subestime o poder do branding no mundo acelerado de hoje.

Ao combinar tradição e inovação, entender seu público e abraçar o cenário em constante mudança, sua marca de iGaming pode prosperar em um mundo competitivo sem deixar sua essência de lado.

Conclusão

Os benefícios de branding para os negócios são valiosos. A marca de jogos de apostas única pode impulsionar o reconhecimento e atrair muitos jogadores novos.

Considerando que o iGaming opera em uma esfera digital, é crucial estar preparado para obstáculos técnicos específicos. Portanto, busque um fornecedor de software confiável.
A EvenBet Gaming oferece jogos de poker e uma plataforma de poker personalizável. O operador pode implementar totalmente uma identidade de marca de qualquer nível de complexidade.
Se você está enfrentando esse desafio, entre em contato com nossos gerentes para discutir seu projeto.